Was gute Redaktions-Kampagnen ausmacht

Von “Mein Verein” bis zur “Weihnachtsmarkt-App” ist quasi alles möglich: Redaktions-Kampagnen sollten kreativ sein und Aufmerksamkeit erregen. Beim Ideen-Brainstorming sind zunächst keine Grenzen gesetzt – nur die Zielgruppe und das Ziel der Kampagne sollte man immer im Augen behalten. “Kampagnen dienen meist dazu, neue Rezipienten zu gewinnen oder die Leser-Blatt-Bindung zu steigern”, erklärt Wolfram Kiwit. Er weiß, wovon er spricht: Als Chefredakteur der Ruhr Nachrichten hat er schon viele Kampagnen geplant und verantwortet. Doch auch ein Image-Wechsel oder das Bestreben die Reichweite zu steigern, können für Redaktionen der Grund für eine Kampagne sein.

Der Mobile Reporter ist immer unterwegs

“Sie sind ja ein Experiment”, sagt ein Seminar- teilnehmer zu Nico Drimecker und schiebt dann noch augenzwinkernd hinterher: “Also nicht Sie als Person, sondern Ihr Job!” Drimecker grinst. Das mit dem Job stimmt: Er ist Journalist bei den Ruhr Nachrichten (RN), aber nicht irgendeiner. Die Leser kennen ihn wohl dadurch, dass er im August diesen Jahres einmal quer durchs Verbreitungsgebiet gewandert ist. Aber nicht aus Jux und Tollerei, sondern mit etwa 23 Kilogramm schwerem Marschgepäck, darin ein Notebook mit UMTS-Zugang, zwei Smartphones sowie eine Profi-Kamera. In diesen zwei Wochen fand sprichwörtlich ein Testlauf für seinen Job statt, den es vor ihm so noch nicht gab: der “Mobile Reporter”.

Das Zauberwort heißt Transparenz

Philipp Ostrop ist Redaktionsleiter der Dortmunder Stadtredaktion der Ruhr Nachrichten und an diesem Dienstagmorgen noch etwas müde. Kein Wunder, der Mann kommt aus Münster und fängt normalerweise erst zwei Stunden später an zu arbeiten. Für das Redaktionsmanagement-Seminar macht der Chef des Dortmunder Desks allerdings eine Ausnahme.

Philipp Ostrop im Seminar "Redaktionsmanagement" an der TU Dortmund.

Er soll über Rollenprofile in der Redaktion sprechen, ein Thema mit dem er sich lange auseinandergesetzt hat, als bei den Ruhr Nachrichten der RegioDoDesk eingeführt wurde – mit ihm als Deskleiter. Viereinhalb Jahre später hat er seinem Nachfolger ein weitestgehend bestelltes Feld hinterlassen und den Chefsessel in der Dortmunder Stadtredaktion übernommen.